Запасы Kinder и Nutella в Волгограде: цены и покупатели

В конце июня появилась информация о прекращении поставок продукции брендов Kinder, Nutella и Raffaello в магазины сети X5 — «Пятерочку», «Чижик» и «Перекресток». Причиной названо неоправданное завышение цен поставщиком. Оставшихся запасов, по данным СМИ, хватит примерно на месяц.

Эксперт по ретейлу Михаил Лачугин заявил, что заменить эти бренды в России пока нечем. По его словам, Ferrero владеет брендами, которые генерируют трафик, а российские производители за 4,5 года не смогли приблизиться к их уровню продвижения. «Ferrero владеет всеми теми брендами, которые генерируют траффик: потребитель идет на них, даже если не приобретает. И пока что, к большому сожалению, за те 4,5 года «окна возможностей», которое было у российских производителей аналогичной продукции, по уровню продвижения своих товаров в торговых сетях они даже близко не смогли подойти к уровню Ferrero, — заявлял эксперт. — У них нет ни внятной рекламы, ни гибкого ассортимента, ни сезонных новинок, ни брендированного оборудования, ни промо-мероприятий — ничего фактически нет. А если и есть — то в сотни раз меньше, чем у иностранных конкурентов, которые продолжают работать в России».

В магазинах X5 и других сетей шоколадное яйцо стоит около 100 рублей, а банка шоколадной пасты — почти 1000 рублей. Несмотря на высокие цены, товар быстро разбирают. В некоторых точках Nutella ставят рядом с кассой — по словам кассиров, она популярна среди магазинных воров.

Эксперт Лачугин полагает, что полного исчезновения не будет. Kinder и Nutella продолжат продаваться в других сетях, например в «Магните» или «Fix Price». Скорее всего, Ferrero и X5 договорятся, так как оба заинтересованы в сотрудничестве.

Ранее сообщалось, что многие марки шоколада, как российские, так и западные, уменьшили вес плиток со 100 до 80 или даже 70 граммов. Это еще одна тенденция на рынке сладостей.