Поставки Kinder и Nutella в магазины Волгограда приостановлены

Продукцию брендов Kinder, Raffaello и Nutella прекращают завозить в магазины «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик». Об этом сообщило РБК со ссылкой на X5 Group, владеющую этими сетями. Там отметили, что имеющихся запасов хватит примерно на месяц. Означает ли это, что товары полностью пропадут с прилавков? Издание обратилось за комментарием к Михаилу Лачугину, независимому эксперту по розничной торговле и консультанту поставщиков.

В X5 объяснили приостановку поставок «неоправданным завышением отпускных цен» со стороны поставщика.

По словам Михаила Лачугина, полное исчезновение этой продукции с российского рынка маловероятно. «Сразу скажу, что предположить полное исчезновение продукции с российского рынка нельзя. Во-первых, потому что она продается во многих других торговых сетях. А во-вторых, российский завод концерна Ferrero поставляет из России продукцию в другие страны СНГ. То есть это достаточно серьезное производство, которое работает не только на российский рынок», — пояснил эксперт.

Эксперт считает сложившуюся ситуацию рядовой для взаимодействия сетей и поставщиков. Однако в последнее время такие случаи часто оказываются в центре внимания СМИ. «Я предполагаю, что информация об этом сливается журналистам целенаправленно со стороны ретейла для того, чтобы склонить другую сторону к компромиссному решению», — отметил Лачугин.

Лачугин выразил уверенность, что стороны достигнут соглашения. «И я абсолютно уверен, что стороны договорятся. Потому что Ferrero без X5 не может нормально работать, ведь ретейлер для них — один из крупнейших и важнейших каналов сбыта в России. И X5 без Ferrrero работать тоже не сможет, ведь сколько бы они публично ни говорили о том, что «могут заместить» — заместить они не могут».

По словам эксперта, бренды Ferrero являются трафикообразующими: потребители идут за ними, даже если не совершают покупку. «За те 4,5 года «окна возможностей», которое было у российских производителей аналогичной продукции, по уровню продвижения своих товаров в торговых сетях они даже близко не смогли подойти к уровню Ferrero. У них нет ни внятной рекламы, ни гибкого ассортимента, ни сезонных новинок, ни брендированного оборудования, ни промо-мероприятий — ничего фактически нет. А если и есть — то в сотни раз меньше, чем у иностранных конкурентов, которые продолжают работать в России. И хоть западные компании во многом и заявили, что приостановили маркетинговую активность, привлекать людей у них получается намного лучше, чем у российских производителей. Поэтому никто ничего не заместит», — резюмировал Лачугин.

Лачугин напомнил, что у X5 уже возникали разногласия с западными поставщиками, в частности с Mars. «И были такие же разговоры о замещении другими поставщиками. Однако, как все прекрасно видят, никто ничего не заместил — как была эта продукция на полках, так и осталась. Значит, в тот раз компании договорились. И в этот раз договорятся, я абсолютно уверен», — заключил эксперт.